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    特平肖:钻展投放展位有什么优势?扣费原理是什么?

    来源: | 2018-10-16 14:14:48 | 人气: 次    

    导读:钻展是淘宝网的广告位竞价投放平台,是为淘宝卖家提供的一种营销工具。很多的淘宝商家们都会通过这样的方式去做推广,它主要是依靠图片创意吸引买家点击,钻展投放展位有哪些优势呢?

      钻展是淘宝网的广告位竞价投放平台,是为淘宝卖家提供的一种营销工具。很多的淘宝商家们都会通过这样的方式去做推广,它主要是依靠图片创意吸引买家点击,钻展投放展位有哪些优势呢?

      有什么优势?

      为什么说钻展的点击成本低?大家都知道钻展是通过每千次的浏览量来计费的,只要我们设置好我们的展位,了解我们的消费者,每千次的浏览的点击量还是非??晒鄣?。为什么是活动尖刀?在活动中,尤其是大促活动,你的展现机会直接影响到你的点击和转化。而钻展的投放区域广,受众多,自然是活动的一柄利刃。为什么说是进攻利器呢?

      钻展可以设置访客定向,直接从竞争对手的淘宝店铺引流。同样,我们也可以利用这一点来做店铺的防御。也就是说钻展可以抢夺他人的用户。很多商家在活动前销量很好,卖家感觉双十一肯定会爆,然而到了双十一,店铺的流量还不如平时的流量,这就是因为你的竞争对手早就把你的流量给劫到他的店铺中去了。

      

    钻展投放展位.png


      钻展的扣费原理:

      按照流量竞价售卖广告位,计费单位CPM(每千次浏览单价),即广告被看到1000次所需要收取的费用。这一点相信玩过钻展的卖家都知道,这里也就不再赘述了。举个例子来说手淘APP焦点图CPM出价为20元,那你的广告累积被看到1000次所要收取的费用就是20元。

      有哪些推广方式?

      (1) 结合前面做的人群地域分析,用相应的淘宝标签组合,创建人群分组。

      (2) 结合店铺活动运营,利用场景营销人群广告投放。

      (3) 结合产品特性,利用全景洞察做人群筛选。

      钻展推广四种方式:定向设置推广

      采用精准定向和广泛定向阶段性进行,平衡转化和品牌认知。

      (1)以访客定向为主,利用竞品店铺分析来做设置

      (2)兴趣点定向,以儿童学习桌为主

      (3)DMP定向,利用已经筛选建立好的人群分组做投放

      钻展推广四种方式:地域设置推广

      根据前面做的地域分析,钻石展位投放计划拆分重点地域和一般地域建立计划,重点地域转化更好,可以出价更高来抢流量。

      分析店铺用户人群,了解用户的互联网(PC端+无线端)运动轨迹,你的用户人群是谁,这些人会出现在哪里。店铺人群画像分析:用户人群在哪里看到我的广告,需要解决什么样的需求。

      钻石展位是按照流量竞价售卖的,靠的就是这些创意图来获取巨大的流量,所以很多的商家们为了让自己店铺的流量得到提升,会选择这样的一种推广方式,其实优势还是有很多的。


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